Маркетинговые исследования инновационных продуктов

Вывод любого нового товара или услуги на потребительский рынок - задача весьма нетривиальная, сложная и всегда сопряжена с определенными рисками: очень велика вероятность того, что инновация не будет востребована потребителями

С целью получения предварительной оценки возможной успешности продвижения нового товара и снижения вероятных рисков компании необходимо провести комплексные маркетинговые исследования. Поручить проведение таких исследований самым благоразумным будет специализированной маркетинговой компании. Только в этом случае они принесут ожидаемые плоды.

Невзирая на то, что работающим в нашей стране маркетинговым компаниям и агентствам давно перевалило за десяток лет, многие руководители предприятий недопонимают важность их деятельности и не знают какие выгоды может принести сотрудничество с ними. На первый взгляд может показаться, что маркетинговые исследования – это именно то, без чего можно обойтись и сэкономить свои расходы. Но такое мнение, мягко говоря, не соответствует действительности: маркетинговые исследования позволяют досконально изучить определенный сегмент рынка: увидеть ситуацию в целом, оценить позиции конкурентов, наполненность рынка, сделать прогноз об успешности выводимого продукта, определить группу потребителей. В маркетинговой компании помогут составить бизнес-план нового проекта, предложат несколько вариантов продвижения вашего нового товара, подскажут с чего лучше начать. Качественные маркетинговые исследования могут оказаться залогом успеха ваших начинаний.

Обычно компании, проводящие маркетинговые исследования,  предоставляют целый комплекс услуг, которые, впрочем, можно заказать и по отдельности. Стали уже традиционными, например, анализы активности потребителей, структуры рынка, количественного и качественного присутствия игроков на рынке, прогнозы дальнейшего развития.  Проведенные исследования помогут получить ответы на такие вопросы: сможет ли новый продукт «прижиться» на рынке, насколько он будет конкурентно способен, завоюет ли он доверие потребителя. Причем ответы будут известны еще до появления этого продукта в продаже.

Также маркетологи помогут составить план и провести рекламную кампанию, затратив на нее только необходимый минимум средств. Кроме того, вы можете воспользоваться ценовым мониторингом. Когда вы изучите цены ваших прямых конкурентов, узнаете о предоставляемых ими скидках, программах лояльности к клиентам, выслушаете мнения покупателей о товарах и ценах на них, вы получите мощное оружие в конкурентной борьбе: ваши цена будут оптимальными, привлекающими потребителя.

Несомненно, что для ведения эффективного бизнеса необходимо применять и эффективные инструменты, важнейший из которых – маркетинговые исследования от профессионалов.

Все публикации
© 2001–2017 ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ
Региональное информационное агентство "Восток-Медиа"
Редакция в Приморском крае: 690091, г. Владивосток, ул. Тигровая, 30, 10 этаж. Тел.: +7 (423) 260-61-97, e-mail: agency@vostokmedia.com
Редакция в Хабаровском крае: 680063, г. Хабаровск, ул. П. Комарова, 3а, офис 403. Тел.: +7 (4212) 45-30-53, e-mail: habnews@vostokmedia.com
Рекламный отдел: +7 (423) 260-61-99, e-mail: info@vostokmedia.com, reklama@vostokmedia.com

Свидетельства о регистрации средств массовой информации:
ИА «Восток-Медиа» - ИА № ФС77-52802 от 08.02.2013 г., выдано Роскомнадзором.
Сетевое издание «Восток-Медиа» - Эл № ФС77-61690 от 01.05.2015 г., выдано Роскомнадзором.

Рейтинг@Mail.ru