Визитка как рекламный ход

Не секрет, что сейчас конкурентная борьба за потребителя вошла в новую фазу. Традиционные способы рекламы в условиях перенасыщенного рынка требуют огромных и трудно прогнозируемых расходов, а эффективность их становится все сомнительнее.

Поэтому многие компании ищут новые, самые смелые рекламные идеи. Характерный пример такой креативной идеи – проведение промо-акций, которые получают все большую популярность.
В классическом смысле промо-акция представляет собой ряд связанных между собою целью или временем рекламных ходов, которые подразумевают прямое общение с покупателями. В таких случаях информация доносится до потребителя намного быстрее, чем, например, с помощью традиционных объявлений в СМИ. При этом можно выбирать несколько видов таких акций.

Один из способов – раздача информационных материалов и различных рекламных листовок в местах нахождения максимального количества потенциальных клиентов. При этом специально подобранный персонал может дать краткую характеристику рекламируемому предприятию, рассказать о преимуществах его работы, предоставить справочную информацию о его местонахождении и режиме работы. Но здесь важно не только то, что потребитель узнает о потенциально предлагаемой услуге – у него остаются промо визитки.
Целью использования промо визиток может быть мгновенная или отложенная выгода, получение дополнительной прибыли. В первом случае визитка разрабатывается с расчетом на одноразовое применение в ближайшем будущем.Традиционно они представляют собой различные купоны на приобретение конкретных товаров – например, какого либо сорта стирального порошка или другого розничного товара. Можно, конечно, пробовать их и при рекламе дорогостоящих товаров, но здесь эффект будет небольшим, поскольку критерии выбора сложной техники, мебели и аналогичных товаров редко связаны только с ценой.

Что же касается промо визиток отложенного действия, то они хорошо работают в сфере услуг – в рекламе парикмахерских, салонов красоты, компьютерных мастерских и аналогичных. Чтобы они правильно выполняли свои функции, необходимо решить две проблемы:
• Промо визитка должна вызвать желание покупателя сохранить ее до момента возникновения потребности в услуге;
• Промо визитка должна активно подталкивать покупателя к выбору определенной услуги.
Способа решения этих проблем хорошо известны рекламным агентствам. Для того, чтобы промо визитка была сохранена, на ней нужно разместить не только рекламную, но и какую-либо другую полезную информацию. Это может быть не только традицонный календарь, но и различные рецепты или советы для женщин, анекдоты или автомобильные истории для мужчин. Кстати, в этом случае покупатель может взять не одну, а несколько визиток с разными рецептами – и вы получаете несколько выходов рекламы по цене одного!
Ну, а если промо визитка будет предлагать бесплатную пробную прическу, скидку на любую покупку или обслуживание в течение какого-то времени – можно гарантировать, что ее не выкинут, а бережно уберут в сумочку до определенного момента.

Все публикации
© 2001–2017 ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ
Региональное информационное агентство "Восток-Медиа"
Редакция в Приморском крае: 690091, г. Владивосток, ул. Тигровая, 30, 10 этаж. Тел.: +7 (423) 260-61-97, e-mail: agency@vostokmedia.com
Редакция в Хабаровском крае: 680063, г. Хабаровск, ул. П. Комарова, 3а, офис 403. Тел.: +7 (4212) 45-30-53, e-mail: habnews@vostokmedia.com
Рекламный отдел: +7 (423) 260-61-99, e-mail: info@vostokmedia.com, reklama@vostokmedia.com

Свидетельства о регистрации средств массовой информации:
ИА «Восток-Медиа» - ИА № ФС77-52802 от 08.02.2013 г., выдано Роскомнадзором.
Сетевое издание «Восток-Медиа» - Эл № ФС77-61690 от 01.05.2015 г., выдано Роскомнадзором.

Рейтинг@Mail.ru